Cómo escribir para medio

Lecciones de las historias de alto rendimiento de Medium

Escribir en Medium no es como escribir para otras plataformas.

Si aprendió a escribir publicaciones asombrosas que lo ubican en las mejores palabras clave, esa estrategia no funcionará en Medio .

Si aprendió cómo escribir publicaciones prácticas exhaustivas que obtienen un gran compromiso de comunidades como GrowthHackers e Inbound.org, esa estrategia no funcionará para Medium .

No tengo esta "fórmula" resuelta todavía, Medium todavía me sorprende regularmente. Pero he recogido algunas cosas.

Cuente historias, no "cómo hacerlo"

El 9 de julio de 2016 Mandela Schumacher-Hodge publicó esta historia:

Desde entonces, se recomendó más de 4 veces, recibió cerca de 400 comentarios y se volvió a publicar en The Huffington Post . Mire de cerca, y verá que es una guía práctica para las personas blancas en el lugar de trabajo. Pero comienza siendo solo una historia de mujeres sobre su jefe.

Las personas en Medium no están buscando información sobre un tema específico, están navegando. Debido a esto, las historias siempre superan .

Elizabeth Tobey escribió una increíble pieza sobre cómo disfrazar publicaciones de "cómo hacerlo" en Medium . Su consejo, y es acertado, se reduce a esto:

Eliminar a la segunda persona; reemplazarlo por la primera persona.

? ¡Sí! ? ¡Sí! ? ¡Sí! ¡Haz eso!

Aquí hay 3 ejemplos más de "cómo hacerlo" basados ??en historias:

Haga una declaración audaz

No sé por qué a los lectores medios les encanta que les digan lo que no deberían hacer, pero lo hacen. "Detener" es en realidad el tema más compartido en Medio:

Datos de Buzzsumo

Encontrará esta táctica empleada por otros escritores importantes en Medium también. Ver Jon Westenberg . Deja de sentirte culpable por tu rutina matutina y deja de tratar de ser alguien .

Pero usar "detener" es solo una táctica en un tema mucho más grande: a los lectores de nivel medio les encantan los artículos que hacen afirmaciones audaces.

Y cuanto antes hagas esa declaración audaz, mejor … en serio … ponla en el título. Uno de los consejos de escritura famosos de Kurt Vonnegut fue este:

Comience tan cerca del final como sea posible.

Hacer una declaración audaz en su título corta una gran cantidad de introducción divagante. Y los mejores escritores en Medium hacen esto:

Obtener personal

Medium ha dominado la publicación confesional. La gente lo ama. Es el lugar para ser real y crudo. La gran noticia para los escritores es que significa que puede apagar su voz profesional, "¡Tengo todas las respuestas!" Y volverse real.

Tome este extracto de El riesgo no tomado :

Sabía que me estaba quedando sin recursos, pero alguien más, posiblemente descubriendo este hecho financiero, cambió mi hoja de balance de un asunto mayormente privado a una vergüenza semipública.

Me sentí como un fraude.

Esto es notablemente diferente de lo que ves en otras plataformas.

Por ejemplo, la Dra. Nicole Lipkin es una de nuestras colaboradoras en ReadThink. Ella escribe artículos increíbles, como este que se volvió viral en LinkedIn:

¡Mira esas estadísticas!

Pero en medio? No tanto. Lo hizo bien, más de 100 recomienda que es bastante bueno, pero nada cerca del rendimiento en LinkedIn.

Los lectores medios quieren aprender escuchando sobre su suciedad.

(Estén atentos, Nicole está escribiendo otra versión de esta pieza que incluye sus propias historias de jefe malo … debería ser interesante 🙂

Escribe sobre tus experiencias

Las 3 pautas que he cubierto hasta ahora conducen a esta: escribe sobre tus experiencias. Escribe sobre lo que sabes personalmente.

Los lectores medianos quieren aprender de las experiencias de vida de los expertos.

Diana Smith, del equipo del Segmento , dice que hay cinco momentos para buscar que indican que podrías tener una buena historia en tu mano :

  • cuando terminas un proyecto
  • cuando busca un buen recurso y no encuentra nada útil
  • cuando aprendes algo nuevo
  • cuando desarrollas opiniones fuertes
  • cuando creas orden del caos

Debido a que las historias emocionales y personales son muy buenas en Medium, agregaría a esta lista:

  • cuando fallas
  • cuando experimentas algo que cambia tu perspectiva

Cuando encuentre estos puntos de inflexión en su vida, haga una pausa, reflexione y pregúntese si alguien podría beneficiarse de lo que acaba de experimentar.

Algunos consejos rápidos

Ok, esa es la gran cosa. Para terminar, te dejo algunos consejos rápidos que te ayudarán a aumentar la visibilidad de tu publicación:

1. Enmarque su historia con compañías y personas conocidas

El siguiente fragmento de UX Launchpad se basa en un video de 1997 de Steve Job que manejó un momento increíblemente incómodo frente a la cámara. El autor podría haber escrito "7 consejos para manejar insultos", pero al enmarcar los consejos sobre Steve Jobs, el autor recurre a un público mucho más amplio.

Respuesta de Steve Jobs a los insultos: un análisis
Algo curioso sucedió en el camino para escribir el próximo número de Design Explosions y prepararnos para nuestra próxima clase: I … medium.com

Aquí hay una pieza que escribí recientemente que usa una táctica similar, esta vez estoy aprovechando el poder de marca de Tesla Motors .

Cuenta la historia de tu empresa como Tesla
Jon McNeill, presidente de Global Sales & Service en Tesla Motors, se retrasa en su sesión INBOUND 2016. Estamos … readthink.com

Si usted mismo no es un experto, encuentre a alguien que lo sea y aproveche el poder de su marca.

2. Presta atención al formateo

El formateo para la legibilidad no es exclusivo de Medium, realmente es una buena escritura para las prácticas web, pero vale la pena repetirlo:

  • Use encabezados claros
  • Usa párrafos cortos
  • No seas tímido al usar párrafos de una oración

Desplácese por esta publicación de Benji Hyam , observe el uso liberal de párrafos cortos. Es una experiencia de lectura increíblemente fresca.

Siéntase libre de abandonar cualquier regla de escritura clásica que no tenga el objetivo de hacer que la experiencia de lectura sea lo más placentera posible para su lector.

3. Usa imágenes

Las imágenes de encabezado grandes tendrán un impacto positivo en el compromiso, úselas.

Pero no te detengas allí:

  • Agregue un poco de humor a su pieza con un Giphy o dos.
  • ¿Intentando explicar una idea compleja? Dibujarlo, tomar una foto, soltarlo.

Un poco de trabajo adicional para incluir algunas imágenes irá lejos en la extensión del alcance de su trabajo.

Ahora ponte a trabajar.

Se real. Se transparente. Escribe sobre lo que sabes.

Y si tiene una idea de historia, hágamelo saber (jlantz@hubspot.com). Soy el editor aquí en ReadThink y siempre estoy a la caza de buenas historias ?

Texto original en inglés.