Por qué los héroes importan

Estuve en un panel hace unas semanas y un estudiante astuto de la audiencia pidió a cada panelista que compartiera un libro que había leído recientemente con la audiencia. Un panel exclusivamente femenino en una universidad para mujeres. La inspiración, la energía y el entusiasmo en la sala eran todos muy elevados. Una panelista confesó que recientemente había recogido un libro "porque nunca antes había leído un libro con una protagonista asiática y quería saber cómo se sentía".

Mi corazon se hundio.

Ella no está sola.

En 2016, las mujeres constituían menos de un tercio de los protagonistas de las mejores películas. El 28% de los roles de oratoria en Hollywood pertenecen a personas de color. 10% de los libros para niños presentan personas de color. Y solo el 31% de los libros presentan mujeres como personajes centrales.

¿Qué tiene eso que ver con el mundo de los negocios?

Cuando hago talleres con personas sobre igualdad de género, a menudo empiezo por pedirles a los participantes que escriban sobre emprendedores o directores generales que admiran. Nunca he tenido una sesión en la que Steve Jobs, Sergei Brin, Bill Gates y Warren Buffet no hayan sido mencionados.

Normalmente, en algún momento de la mitad de la sesión, se abre el pánico porque después de anotar inicialmente a todos los empresarios que se les ocurren, las personas (tanto hombres como mujeres) se dan cuenta de que están sentadas en una sesión de igualdad de género y comienzan a cerebros para "esa mujer de eBay" (que sería Meg Whitman), "el CEO de GM" (que sería Mary Barra), o "oh, lo sé, la dama que lidera IBM (que sería Ginni Rometty).

Cuando los lápices bajan, la mayoría de las personas tienen entre 1 y 2 mujeres en sus listas y docenas de hombres. Esto no es un accidente

Ya ves, todos estamos definidos por las historias que nos dan forma, y ??en el mundo de los negocios y la tecnología, incluso las historias tienen su propio lenguaje. Los "titanes" manejan negocios, a todos nos gusta una buena rivalidad entre empresas "David versus Goliat", y los héroes de estas historias son, en la mayoría de los casos, hombres blancos.

Harvard Business School, el creador de muchas de las mejores historias de negocios del mundo en forma de casos, examinó las narraciones que la escuela produjo y descubrió que solo el 10% de los casos de HBS tenían protagonistas femeninas .

Pero lo que es aún más deprimente que el estado actual de las narrativas comerciales es la complacencia: casi la mitad de los hombres y un tercio de las mujeres creen que las mujeres están bien representadas en el liderazgo cuando solo uno de cada diez líderes es mujer.

Para que la historia del liderazgo femenino en los negocios tenga un final diferente, necesitamos un conjunto más diverso de héroes. Incluso si la junta directiva o el liderazgo ejecutivo de su empresa no es tan diverso de género como le gustaría que fuera, puede echar un vistazo duro a las historias que cuenta en su organización y a sus clientes y hacer que los héroes de las historias compartan significativamente más diverso.

Puede parecer un pequeño paso en el gran esquema de cosas, pero como mi colega compartió tan valientemente arriba, importa tanto para la generación actual de líderes como para los que vendrán después de ellos. A continuación, en celebración del Día Internacional de la Mujer, hay tres maneras en que cualquier persona, en cualquier lugar, puede #predeterminar el progreso con las historias que comparte y los héroes que resalta.

1. Eche un vistazo a sus materiales de marketing. El año pasado, Refinery29 y Getty Images se asociaron para crear imágenes comunes que mostraban una representación femenina más diversa, un compromiso para hacer que su marca sea más reflexiva e inclusiva de lo que realmente son las mujeres en la vida real, en lugar de perpetuar los estereotipos.

Pero ya sea que usted sea una marca de consumo masiva o tenga un blog de una pequeña empresa, está creando héroes en sus propios esfuerzos de marketing, lo sepa o no.

¿Qué pasaría si convirtieras al "representante de ventas" en tu imagen en una mujer de color?

¿Qué pasa si usted ilustra una CEO femenina en lugar de una tradicionalmente masculina?

¿Qué sucede si la configuración predeterminada para un icono de ingeniero es una mujer?

Estas pueden parecer preguntas pequeñas, pero pueden tener un impacto significativo en cómo sus clientes experimentan y promocionan su marca.

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2. Diversifica de quién aprendes. Si el liderazgo de su empresa no es tan diverso como le gustaría, tenga en cuenta a quién admira su organización y de la que aprende regularmente. Hace dos años, analizamos detenidamente las oportunidades de aprendizaje en nuestra organización. Éstas incluyen:

  • Panel de discusiones internamente
  • HubTalks (conferencias de líderes externos sobre negocios y temas de crecimiento)
  • Historias de clientes compartidas en nuestras reuniones de empresa
  • Libros que discutimos como parte de Book Club

Y comenzamos a hacer un intento concertado de escuchar a un grupo de voces más diverso. El solo hecho de preguntarnos a nosotros mismos para obtener más talentos de género diverso nos ayudó a encontrar oradores extraordinarios y tener conversaciones mucho más dinámicas sobre el liderazgo y los negocios.

3. Crea espacio y tiempo para la promoción. Muchas mujeres se apresuran a destacar los logros de los demás, pero rara vez presumen de sí mismas, así que si estás buscando una forma segura de disminuir el síndrome Imposter y promover la confianza en las mujeres en tu lugar de trabajo, crea oportunidades para que las mujeres se animen y se promuevan mutuamente. .

En HubSpot, tenemos:

  • Hosted LinkedIn recomendación noches
  • Hizo mella en el hecho de que solo el 17% de las entradas de Wikipedia son sobre mujeres con Wiki Hack Night
  • Destacó a una mujer increíble cada semana en nuestro boletín de noticias de la compañía
  • Nombrado muchas de nuestras salas de conferencias en todo el mundo después de las mujeres que admiramos, incluidas Malala, Grace Hopper, y por supuesto, la propia reina – Beyonce Knowles

Crear oportunidades para que hombres y mujeres nominen a las mujeres que admiran para ocupar puestos visibles y destacar a las líderes femeninas que admiras crea espacios y tiempo intencionales para hacer mella en la brecha de confianza y aspiración tan profundamente arraigada en el lugar de trabajo moderno.

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Texto original en inglés.