Publicidad: lo bueno, lo malo y lo feo

Cofundador de KinkBNB Ryan Galiotto entrevistado para VICELAND, foto de Darren Mckeeman

Cuando era un niño, estaba en la portada de la Constitución de Atlanta Journal en relación con un caso de piratería. Esta fue mi primera experiencia con publicidad, y fue una gran. En los años intermedios, obtuve bastante experiencia con la exposición. Existe la verdad de que no existe la mala publicidad, pero mi primera experiencia me enseñó exactamente lo contrario. De hecho, ahora clasifico la publicidad de tres maneras diferentes: buena, mala y fea.

Obviamente, no es una gran opción para estar a prueba por nada. Este es un gran ejemplo de mala publicidad con un capital B. Hizo las cosas difíciles para obtener cualquier tipo de trabajo significativo en mi área de especialización, en Georgia. Más tarde, en los años 90, fue útil en Silicon Valley. A medida que pasa el tiempo, nadie recuerda el artículo de la página principal y más personas responden a mi propia historia al respecto.

Lo mismo puede decirse de mi segundo contacto con la publicidad. A finales de los 90, dirigí un sitio web de terror y un proveedor de espacio web subcultural en línea en www.gothic.net. Todo fue diversión y juegos hasta el 20 de abril de 1999 cuando Klebold y Harris dispararon a su escuela en Columbine, Colorado. Mi bandeja de entrada de correo electrónico se desbordó con solicitudes de entrevistas, y algunos de mis usuarios hicieron algunas muy buenas apariciones en los medios en respuesta a algo de la ira sobre los disparos dirigidos a la subcultura gótica. Me entrevisté mucho, y aquí es donde encontré mi segunda categoría de publicidad, la publicidad Ugly.

La publicidad fea sigue siendo exposición, no me malinterpreten. Pero no es lo más agradable por lo que pasar. Y el grado de desagrado varía. Accidentalmente disparé a un reportero de televisión de Alabama por mi respuesta a sus preguntas acusatorias sobre por qué los godos parecen fascinados con los nazis (no lo son a menos que cuentes a Death en los fans de junio). Repliqué secamente que "en realidad no les gustan los nazis, pero creo que todos podemos estar de acuerdo en que fueron muy acicalados".

Eso fue leve en comparación con el programa de radio de la derecha en el que me encontré en un punto. Si tienes un montón de publicidad, imparto probablemente mi única regla dura y rápida para todos ustedes: no hagas mucho radio. Nadie lo escucha hoy en día, y las personas que lo hacen son del tipo para llamar, atacarlo sin piedad por usar maquillaje (lo que realmente no hago), y gritar "marica" ??hacia usted. Este es el epítome de la publicidad Ugly. Claro, tiene su nombre por ahí, pero probablemente no sea su público objetivo.

Hasta hace tres años, pensé que probablemente Columbine sería la última vez que tendría que dar una entrevista. Me siento mucho más cómodo entrevistando a personas, y en mi vejez soy cauteloso de que me emboscaran de la forma en que estaba en esa extraña llamada en un programa de radio. La ola de publicidad para mi compañía actual es probablemente mi primera experiencia con buena publicidad hasta donde yo sé. Mi idea tocó la fibra sensible en un momento particular en el tiempo. Cuando envié mi comunicado de prensa el 20 de abril de 2015, me siguió una ola de entrevistas. Desde The New York Times hasta Playboy, desde Cosmopolitan hasta NPR, durante los primeros seis meses navegamos una ola de anuncios publicitarios sobre nuestra empresa de una manera Nunca había experimentado antes. Incluso nos permitió hacer un programa matutino de radio local a pesar de todas nuestras reservas de que tratarían de convertirnos en el blanco de una broma. Fue realmente genial, excepto que no tuvimos una buena monetización en el lugar. Nos llevó aproximadamente dos años encontrar la mejor manera de ganar dinero. Afortunadamente, las compañías de sextech son infinitamente fascinantes para los medios, y seguramente tendrán numerosos ciclos de medios.

Hacerse viral es un fenómeno interesante. Lo realmente interesante acerca de la viralidad es que a veces produce combinaciones extrañamente mágicas de publicidad buena y fea. Por ejemplo, cuando KinkBNB primero golpeó la conciencia colectiva, había un sitio web de Corea del Sur que animaba extrañas escenas en 3D para acompañar las noticias actuales. Quien creó nuestra historia miró mi foto de perfil de Facebook, que me presentó con un traje blanco con una corbata roja. Decidieron animarme y vestirme con una mordaza. Esto resultó en el siguiente video extraño con mi avatar amordazado agitando una varita mágica y haciendo aparecer dildos. Es una buena publicidad, pero el hombre está volviendo feo.

Mira, un video que muestra una versión animada de mí siendo Harry Potter para juguetes sexuales.

Créanme, no odiamos ese video en absoluto. Es probablemente una de las cosas que hace que todo este viaje de la compañía valga la pena. Pero ahora KinkBNB tiene varios años, y tenemos que tomar decisiones basadas en qué tipo de imagen queremos presentar en lugar de agarrar ciegamente cualquier publicidad que se nos cruce. Incluso entonces, a veces sentimos que nos equivocamos a veces.

Recientemente, tuvimos algo de lo que llamaríamos publicidad Good Ugly. VICELAND hizo un show de media hora en KinkBNB. Todo fue muy agradable y cordial cuando conocimos al equipo de VICE, y se encontraron con nosotros para grabar algunas tomas en la Feria de la calle Folsom. Tuvimos algunas preocupaciones cuando rechazaron algunas de nuestras sugerencias, pero les dimos buenas entrevistas y esperamos que salga lo mejor posible. Nuestro episodio salió en el Día de San Valentín, y nos quedamos un poco consternados por ello.

Toda la premisa del programa es dejar de hablar del sexo con algo de humor. El problema es que la raíz del humor es hacer que alguien se vea mal. Estábamos un poco descontentos con la representación de algunas de las personas obviamente muy reales en nuestro sitio. Amamos a nuestros usuarios y nos sentimos muy protectores con ellos. También es muy valiente salir de esa manera. En general, fue una buena publicidad con algunas preocupaciones menores. Lo haríamos de nuevo, pero una vez más sería una pieza totalmente diferente ya que el sitio ha evolucionado mucho en los últimos 9 meses.

Lo que pasa es que ahora tenemos nuestra monetización recta. Esto debería haber sido nuestra preocupación desde el principio, pero llevó mucho trabajo en otras áreas averiguar exactamente cómo ganar dinero con el tráfico que recibíamos. Ahora que hemos alcanzado nuestro éxito, nos estamos volviendo mucho más exigentes con nuestras respuestas a la prensa y estamos empezando a hacer más ferias comerciales y en persona.

Así que ahí lo tienen, he aquí la gloria que es publicidad fea. Avanza y aprovecha tu Publicidad Ugly con orgullo. Hoy en día, la naturaleza misma de la viralidad significa que vas a ver que sucede mucho más, y la forma en que reaccionas es clave. No siempre es malo, pero a veces se necesita un poco de esfuerzo para ver exactamente qué tan bueno lo tienes.

Ese momento de bombilla!